Что такое бренд? Для всех тех (кого в настоящее время совсем мало), кто до сих пор не знает, что это такое, мы объясним значение данного слова: бренд (англосаксонской термин)- марка, относящаяся к линии продуктов. Продукты создаются компанией. За маркой стоит не просто более или менее известное название, а реальность, состоящая из людей, которые используя свой талант и идеи, жертвуя чем- то и в то же время стремясь к своим целям и идеалам, объеденяют и превращают все это в единый продукт. Если к какому- либо празднику Вы решили приобрести драгоценность определенной марки, Вы совершаете данную покупку потому, что данный бренд является для Вас символом доверия, хорошего вкуса, качества, а также оправдан правильной ценой.
Вокруг бренда вращается целый мир, состоящий из людей, которые верят в ценность своих идей и строят прочные отношения с конечным потребителем, основанные на доверии. Компания, как Вы догадываетесь, не состоит только из цифр и ежегодных финансовых отчетов. Она также состоит из людей, их умений и навыков. День за днем они создают что- то новое, тем самым повышая ценность бренда, представляя в конечном итоге клиенту то, что он сможет оценить и купить. Современные стратегии продаж сосредоточены на бренд-менеджменте с целью того, чтобы иметь возможность сделать продукт приемлемым для потребителя и увеличить продажи.
Поддерживается непосредственная коммуникация с рынком потенциального покупателя, продвигая, рекламируя и спонсоризируя бренд, тем самым влияя на коллективное сознание и порождая доверие к производителю. Какими бы не были усилия по продвижению бренда, необходимо понимать, что определенные результаты не могут быть достигнуты в одночасье, и для того, чтобы создать успешный бренд не всегда хватает проведения систематических спонсорских кампанпий. Это труд и идеи людей, их страсть, которую они хотят выразить в конечных результатах.
Бренд приобретает свою значимость с течением времени, словно здание с прочным фундаментом, которое не поддается разрушению, способное выдержать неблагоприятные погодные условия и стихийные бедствия. Недавний экономический спад и жесткая конкуренция на рынке сильно усложнили работу многих компаний, но не всех. Сильные торговые бренды смогли выстоять, потому что за ними стояли сильные люди, которые питали их.
Речь идет о компаниях, которые достигли успеха уверовав в талант, уважение к другим, о компаниях, которые не преследовали прибыль любой ценой, а делали акцент на конечном потребителе, обслуживании после продажи, хорошем соотношение цена- качество, изучении новых продуктов, рынка и новых технологий. Это не героизм, а всего лишь ежедневная работа, ставшая возможной благодаря сплоченной команде сотрудников компании.
Сплоченность в компании пораждает ценность продукта, которая стимулируется за счет круговорота, начинающегося с поставщика сырья, переходящего потом к производителю и дизайнеру, и, наконец, к «оратору». Коммуникация- это последний шаг на пути, где экономическое признание является заслуженным результатом надежности, которую компания может гарантировать, благодаря тому, что однажды начала с правильной идеи.
Идеи таковы, что новые технологии позволяют экспортировать по всему миру, и продукт является основным транспортным средством, которое воплощает в себе талант и идеи предыдущих поколений, которые верили в него и боролись. Но продукт является также результатом хорошего вкуса, стиля, гениального сочетания культуры и традиций. Все это сделало итальянский дизайн бесспорным лидером во всем мире, что можно заметить также в сфере разработки и производтва мебели для аптек в лице Sartoretto Verna SRL.
Существующая уже на протяжении более 40 лет, с офисами и демонстрационными залами в Риме и Турине, компания Sartoretto Verna SRL всегда отличалась производством изысканной мебели, хорошим вкусом, гениальностью, тщательным подбором материалов и деталей, использованием инноваций и современных технологий, ориентировкой на клиента и хорошим соотношением цены и качества. Бренд несомненно имеет значимость, как и сама компания, которая смогла создать его и утвердить на рынке. Это не было героическим поступком и не было обусловлено экономикой рынка. Компания просто стала результатом надежности и простоты, что в наше время утраты ценностей значит очень многое.
